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家用空气净化器市场经历了怎样的变化?

时间:2018-04-16   浏览量:3404

        2015年,家用空气净化器市场仍将呈现爆发式增长势头,媒体及人们对这一行业的动向仍将保持高度关注状态。

 

雾霾天气的多发引发众多人们关注,并成就了家用空气净化器行业。但据统计,现阶段我国家用空气净化器家庭保有量不足1%,渗透率远低于日韩和欧美发达国家。且从家用空气净化器的消费群体构成来看,主要是中高收入者,市场普及度还不高。

家用空气净化器市场经历了怎样的变化? 

家用空气净化器新国标能否规范行业秩序引舆论关注,技术创新与价格竞争或将是未来市场竞争的关键。家用空气净化器的标准修订,相比2008年版的国家标准,进一步完善了评价家用空气净化器的两个基本技术指标:CADR值和累计净化量(CCM)。CADR评价家用空气净化器的净化能力,CCM评价其净化耐力。

 

由于新国标确定了评价净化器的核心参数,产品的品质优劣将有据可循,-人们可按照标准来衡量不同产品的差别,家用空气净化器的选购将变得简单得多。而对企业来讲,新国标或将成为企业产品宣传的一大要点。为增强市场竞争力,他们将会更加重视修炼内功,提升产品性能,并更多地在产品多样化与个性化方面下功夫,带给消费者更佳的体验。然而本次新修订仍是推荐性国标,而非强制性国标。对市场的净化作用还有待检验,市场的规范同时还需要优胜劣汰机制发挥自净作用。

 

随着一系列标准的出台,人们家用空气净化器产品的认识程度不断加深,企业的各种营销噱头越来越难以影响到消费者的选择,产品的实用性和适用性等成为人们日渐关注的重点。而空净行业由于处在发展的成长阶段,随着竞争慢慢加剧,企业及产品都将遭遇优胜劣汰,行业价格也会渐渐回归理性。家电企业只有真正从消费者需求出发,提供适合消费者需要的产品和服务,才能在市场博弈中拔得头筹。


互联网企业的介入、电子商务的崛起,标志着家电渠道新一次变革的降临,也催生了如今火爆而又激烈的家用空气净化器在线市场。有调查显示,2014年家用空气净化器的市场,在销售渠道方面,大约50%的产品是通过网上电商平台销售出去,网上市场零售额为46%左右。随着传统家电卖场转型提速及网络消费群体人数激增,电子商务线上正成为家用空气净化器普及的重要推手。11月16日天猫“双十一”家用空气净化器销售监测结果显示,双11家用空气净化器销售额同比2013年增长50%。

家用空气净化器市场经历了怎样的变化? 

一位业内人士表示,家用空气净化器线上渠道销售火爆,与目标群体的消费习惯有很大关系。家用空气净化器的消费群体主要有两类,一是对生活品质要求较高的精英人士,他们工作繁忙,购买个性化产品时更倾向于便捷的网络渠道;二是80、90后的适婚群体,他们在装修后需净化室内空气,也是目前网络购物的主要群体。

 

而对于线上线下都覆盖的品牌厂商,除了面对来自其他品牌的激烈竞争之外,同时也面临着自身品牌相同型号在线上市场和线下市场彼此掐架的情况。依托在线市场明显的价格优势以及逐步完善的物流体系与售后服务,在线市场不可避免地将分流相当部分线下市场的销量。但是,相较于线下市场,在线市场存在着利润率低的现象,且由于厂商需要频繁配合零售商进行价格战等促销行为,导致了整体利润的进一步降低。对此,推出在线市场的***型号产品不失为解决此问题的一剂良方。